近日，有媒体报道，西凤酒即将全面提价，幅度最高达20%。

    涨价一直是行业比较敏感的话题，也是经销商和消费者最关心的话题，今年以来多个品牌传来涨价消息，相比较而言，西凤酒本次的提价时间较晚。

    那么西凤此次提价事情是否属实？提价情况到底如何？对此记者进行了针对性调查。

    01

    全系涨价，幅度几何？

    据传，西凤酒本次上调价格的产品主要是西凤公司的自营产品，包括但不限于红西凤、53度西凤酒珍藏版、七彩西凤酒、西凤老绿瓶等，这几款产品价格分布从千元到百元内不等，是西凤目前自主运营的核心产品阵营。

    提价幅度为10-20%，其中红西凤、珍藏版、七彩西凤等中高端以上产品提价幅度为20%左右，以绿瓶西凤为代表的大众消费产品提价幅度稍低，在10-15%左右。

    而涨价原因主要归结于原材料成本上涨。数据显示，今年以来以钢铁、煤炭等为代表的大宗商品呈现整体上涨态势，与酒类相关的玉米、高粱、玻璃、纸张、铝等产品也上涨明显，因此有行业人士认为，在原材料和人工成本都上升的情况下，为保障产业整体利润西凤本次提价是意料之中的事情。

    不过需要注意的是，总体来看西凤本次的提价力度还是比较大，对于次高端和高端产品影响明显。以红西凤为例，52度500ML目前零售价位1299元/瓶，如果按照20%的提价幅度计算提价后价格约为1560元左右。

    考虑到目前市场实际接受情况，因此有专家认为，本次提价大概率针对的是开票价而不是零售价。

    实际上最近一段时间多款西凤产品已经陆续提价，先是在4月29日西凤酒刊发了红西凤上市以来首个停止接单的红头文件，紧接着玖藏西凤酒、凤臻西凤酒、封坛西凤酒、国典凤香西凤酒（泰斗版）、古青瓷西凤酒、凤香经典西凤酒（年份酒系列）、西凤375酒、生态源酿西凤酒等品牌先后发布了产品价格调整通知。在上述品牌的调价通知中都提到一点：“为了应对西凤酒厂对西凤酒全线产品价格上涨做出的要求，品牌做出价格调整的举措。”

    因此，虽然目前厂家方面尚未公布正式的调价文件，但种种迹象已经表明，西凤全面提价只是时间问题。

    02

    西凤提价，影响几何？

    不难发现，5月是西凤酒近年来提价的固定时间节点。

    一般来说白酒行业提价通常集中在两个时期，一是中秋国庆和元旦春节期间的销售旺季，二是劳动端午的销售淡季，前者利于企业提高整体盈利水平，后者多为梳理渠道价格体系，改善渠道利润。

    而西凤也是按照这一规则，从2018年起5月份便是西凤释放提价信号的主要节点，因此本次提价可信度较高。

    此外，针对本次提价行为，记者也与西凤相关负责人进行了证实，得到了的答复是全面涨价事情属实，但具体涨幅还没有确定，一切以正式文件为主。

    针对目前网上流传的涨价海报，该负责人透露应该是经销商自发行为，“有些经销商提前探知消息后便会自己制作一些海报，引起渠道关注。”该负责人如是表示。

    在记者看来，自张正入主西凤集团以来，西凤便将自主运营产品提到新的战略高度，不仅先后实施组织机构改革西凤销售公司“一分三”，专门成立“陕西西凤酒营销管理有限公司”，负责自营产品运营，改革西凤增长模式。

    同时还通过对市场的全面扩张，扩大传播力度，创新增长方式，实现自主运营产品与大商运营产品双翼齐飞的战略新格局。

    资料显示，尽管去年遭遇疫情冲击，西凤酒依旧取得含税销售收入63亿元，其中西凤自营产品增长100%的好成绩。

    可以说过去的一年，西凤酒从市场布局、产品结构、品牌宣传、厂商共建四个方面深度发力，推动营销工作全面转型升级。

    还值得注意的是，2020年，西凤根据四大板块、六大特区、N个样板市场的战略规划，聚焦特区市场打造，利用特区市场辐射带动作用，推动周边市场同频共振。2020年自营产品新增商家597家，增长率达45%。

    考虑到2021年被其定义为“品质提升年”，本次全面提价有望为其实现“百亿西凤”的战略目标打下坚实基础。